Greenwashing: фальшивая защита окружающей среды, от которой нужно научиться защищаться
Не все то золото, что блестит, а все зеленое не экологично. Именно благодаря адаптации старой пословицы мы смогли объяснить значение «зеленой воды», коммуникационной стратегии, с помощью которой престижные транснациональные корпорации и известные бренды смоделировали изменение окружающей среды с единственной целью - привлечь больше клиентов и увеличить продажи. В этой статье вы Мы подробно объясним значение этого явления, последствия и способы защиты от его лицемерия.
Перед чтением посмотрите это видео и узнайте имена знаменитостей, которые выделялись своей активностью.
Определение гринвошинга
Термин «зеленая стирка» - это английский неологизм, который возникает из синхронизма между прилагательным «зеленый» (зеленый, цвет, который с годами стал символом экологии, учитывая его отсылку к природе) и глаголом «побеление» (который может означать как «отбеливать», так и скрыть и скрыть). Точнее, это явление, в Италии также известное как «экология фасадов» или «защита окружающей среды фасадов», которое становится все более распространенным, в связи с чем крупные бренды, учреждения и организации «окрашиваются в зеленый цвет», то есть претендуют на то, чтобы придерживаться принципов устойчивого развития. поведение с экологической точки зрения только для того, чтобы отвлечь внимание общественности от негативного воздействия производственной цепочки на окружающую среду.
В целом, «зеленая промывка» - это вводящая в заблуждение практика, а также простая коммуникационная стратегия, применяемая любой компанией, которая может похвастаться экологической политикой защиты экосистемы, которая, однако, не находит отражения в фактах, а только для расширения своей потребительской базы. Очень часто поведение в этих реалиях далеки от принципов устойчивости, которые ложно пропагандируются во время рекламных кампаний, направленных на продажу своей продукции.
Смотрите также
Как он родился
Первым, кто унюхал и разоблачил эпизод «зеленого промаха», был Джей Вестервельд. В 1986 году защитник окружающей среды США осудил некоторые сети отелей, которые, пытаясь сократить непропорциональное использование полотенец клиентами, реализовали стратегию повышения осведомленности о последствиях, которые может иметь их стирка. На самом деле их забота была строго экономической по своему характеру, поэтому они хотели сэкономить на расходах на электроэнергию и на покупке новых листов.
Однако уже в 1960-х годах рекламодатель Джерри Мандер осознал эту маркетинговую стратегию, назвав ее «экопорнографией». Фактически, человек осознал, что все больше и больше отраслей пытаются завоевать доверие, проявляя больше внимания к защите окружающей среды, но без каких-либо ощутимых действий после прокламаций.
Сегодня «зеленая вода» - широко распространенное явление во всем мире, но все менее заслуживающее доверия, поскольку средний потребитель более осмотрителен и чувствителен к экологическим вопросам, чем в прошлом.
Экологизм или чистая маркетинговая стратегия?
Как мы только что подчеркнули, экологичность - это настоящая маркетинговая стратегия, направленная на создание искаженного имиджа компании с акцентом на экологичность, которая часто не соответствует действительности. Эта практика носит чисто коммерческий характер, поскольку направлена на привлечение тех потребителей, которые более внимательны к экологическому аспекту и совершают покупки, исходя из этого условия. Таким образом, само собой разумеется, что цель экологической чистки только одна и не имеет ничего общего с окружающей средой и устойчивостью, а скорее со значительным ростом товарооборота. Эта цель может быть достигнута только путем привлечения новых клиентов, убежденных инвестировать в этот конкретный продукт или услугу благодаря искаженному имиджу бренда, активно участвующего в политике защиты окружающей среды. Поскольку это маркетинг, потребителя, которого теперь полностью манипулируют операциями по очистке окружающей среды, заставляют поверить в то, что он заботится об уважении к окружающей среде, тогда как единственный и реальный интерес направлен исключительно и исключительно на его собственное экономическое преимущество. На самом деле компаниям удобнее инвестировать в фальшивую рекламу, чем в серьезную корпоративную политику, направленную на защиту планеты.
Последствия «экологии фасада».
Как и в случае со всеми ситуациями, окутанными ложью, рано или поздно все узлы доходят до критической точки, и это также относится к гринвошингу. Хотя компании используют эту практику, чтобы зарабатывать больше и улучшать репутацию бренда, в долгосрочной перспективе «зеленый» может оказаться палкой о двух концах и иметь неприятные последствия. Потребители, которые более внимательны к воздействию и защите окружающей среды, наверняка не останутся незамеченными из-за заблуждений, лежащих в основе этого коммуникационного решения, вплоть до того, что публично осудят отсутствие информации и данных, часто ненадежных и расплывчатых, которые демонстрируют устойчивость рекламируемых продуктов. . В дополнение к отсутствию надежных источников, тенденция многих брендов сосредотачиваться только на определенных характеристиках продукта, опуская другие, которые, наоборот, выявили бы лицемерие на основе рекламы, искусственно сделанной экологически чистой. В конечном итоге это несоответствие между конкретной деятельностью компании и сообщениями, передаваемыми в рекламных целях, только отпугнет клиентов и инвесторов, как старых, так и потенциальных.
Гринвошинг vs. Зеленый маркетинг
Концепция, которую часто ошибочно путают с зеленым маркетингом, - это концепция зеленого маркетинга. В этом случае мы сталкиваемся с реальным обязательством со стороны компаний уменьшить свое влияние, думая о производственных стратегиях, которые не являются источником отходов или загрязнения. Экологический переход, лежащий в основе зеленого маркетинга, продиктован не необходимостью увеличения продаж, а скорее желанием защитить планету и, к сожалению, ограниченными ресурсами, находящимися на ней для улучшения качества жизни нынешнего сообщества и поколений. будущее.
Некоторые примеры
На сегодняшний день можно сосчитать более чем один пример «зеленой воды» со стороны крупных компаний и учреждений, которые с помощью преднамеренно необоснованных и лицемерных форм коммуникации спонсировали продукт, утверждая, что он является экологичным и устойчивым, хотя это было совсем не так. Это случай хорошо известной многонациональной компании, работающей в нефтяном, энергетическом и нефтехимическом секторах, которая в ходе рекламной кампании использовала альтернативный источник, который, как позже выяснилось, загрязнял даже больше, чем те, которые уже широко используются в их бизнесе. Другой пример - некоторые бренды воды, которые рекламировали введение бутылок с «нулевым воздействием», однако на практике не смогли выполнить обещанное.
Роль Италии
Узнав о распространении этого явления, даже в Италии законодательная система ввела некоторые положения, направленные на блокирование вводящей в заблуждение рекламы в зародыше. Инициатива, продвигаемая Институтом саморегулирования рекламы, восходит к 2014 году, чтобы удержать компании от превознесения надуманных экологических проблем, утверждая, что: «Коммерческое общение, которое декларирует или вызывает преимущества экологического или экологического характера, должно основываться на правдивых, актуальных и научно проверяемых данные. Это сообщение должно дать возможность четко понять, к какому аспекту рекламируемого продукта или деятельности относятся заявленные преимущества ». В этом смысле лейблы EMAS и ISO 140001, удостоверяющие устойчивость определенных продуктов, играют фундаментальную роль.
Как защититься от фасадного энвайронментализма
Существует несколько решений, с помощью которых потребитель может защитить себя от этой тенденции и не попасть в ловушку фасадной защиты окружающей среды, например:
- Совершайте осознанные покупки
- Найдите всю информацию о самозваных экологических брендах
- Проверить достоверность определенных сертификатов
- Остерегайтесь расплывчатости некоторых прокламаций
- Посетите такие сайты, как TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex и GoodGuide, чтобы быть в курсе экологических проблем и понять, каким коммерческим реалиям вы действительно можете доверять, чтобы делать покупки экологически безопасным способом.
